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推广助力1


  传统电商 + 网红效应,促进社群电商崛起

  首先,传统电商日趋成熟,根据2017年度《中国电子商务市场数&据检测报告》显示,2017年中国电子商务交易规模为28.66万亿元,同比增长24.77%,其中B2B交易额为20.5万亿元。电商行业发展成熟,市场规模逐年扩大,为社群电商的发展,铺平道路,开拓了发展的方向。

  其次,网红带动的经济型效应,一开始是基于微博的成熟,部分网商看中微博红人的明星效应,起意见引导的作用,依据消费者对各种大V、明星的信任,实现了商业的变现。2016年的数&据,网红产业兴起,各种变现手段相继成熟,网红整体产业规模预测达到528亿,电商成为网红经济变现的主要方式,占整体规模的一半。

  另外一种创新模式则是:利用消费者之间的社交关系,转变其中一方具备卖方的能力,通俗地说就是发展微商来实现成交。无论是每日优鲜的社区团购还是云集的开店都是这种模式。



  无论是社交电商平台提供的社交工具,还是转变消费者成为卖家,都是利用消费者与消费者已有的社交关系来缩短决策时间和购买时间,降低使用时间、购买距离、快递时间和快递距离的维度要求。

  当然,快递时间和快递距离已经被大大提升的前提下,缩短决策时间和购买时间就变得比传统中心化电商更有优势。

  这两种模式的风险在于:社交工具的持续创新、转化成卖家的规模以及对他们的持续激励。

  社区电商目前如火如荼,国内很多具体都已经布局完毕,目前开始了储备粮草,一轮厮杀感觉已经兵临城下。



  而众所周知,社区团购的本质是社区商业,即围绕社区生活场景的商业,它是O2O的一种进化——由原来的线上平台下单、线下自提或配货的模式适时地选择进化成如今的群里接龙下单(或向社区召集人下单)然后线下自提的模式。

  那么本地社区经济的趋势和潮流使然,背后是不是会真的催生更是“社区化”的浪潮“红利”。

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2019-02-11 16:06
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