趋势一：移动互联网设备增长平稳，下一轮爆发有赖于物联网发力 

• 截止2017年Q2，国内季度活跃移动设备达总量达15.6亿，环比Q1增幅4%。

• 2016年Q3，OPPO和VIVO推出爆款手机引发移动设备量激增，但这种增长缺乏持久性，此后移动设备的增长速度放缓。随着智能手机的 高度普及，以及人口红利消耗殆尽，未来一段时间内，设备总量的变化将更加平稳，其增长主要来自于新增网民、新机入市以及节日促销 的综合影响。移动设备规模的下一轮爆发将有赖于物联网的发展，以及由此带来更多样化的智能设备投入应用。

趋势二：移动设备使用时长略减，围绕用户现有注意力的抢夺势必会加剧

2017年上半年移动设备日人均使用时长为3小时，比去年下半年减少7%，这与智能电视的快速普及有关。在提供同样内容的情况下， 大屏的视听体验对用户更有吸引力，新一代客厅经济或将在2017年下半年迎来爆发式增长。随着用户对高品质内容付费意愿的不断 增强，以及广告主对OTT平台商业价值的认可和开发，OTT会更加积极地抢夺现有用户的注意力。

 趋势三：苹果设备存量占比下滑，OPPO一跃成为安卓设备存量TOP 1

• 2017年上半年，苹果设备存量占比出现轻微下滑。 

• 在众多安卓品牌中，OPPO存量占比排名第一，与位列第二三名的华为和小米占比差距并不大；Vivo占比增幅最为显著。

• 安卓手机品牌存量集中度继续增强，头部品牌（OPPO/Vivo/华为/小米）存量接近成七成，长尾品牌占比持续萎缩。

趋势四：游戏赢得“眼球大战”，“耳朵经济”再次融入生活

• 2017年上半年网民兴趣发生转移，以休闲、棋牌为代表的游戏抢占用户眼球，新闻、阅读、视频、直播的使用时间遭遇瓜分。 

• 在疲惫的眼球与可怜的剩余时间双重作用下， “听”系列应用悄然兴起：听新闻、听书、听音乐可以在走路、跑步、开车、入睡 前和起床后使用，既解放视觉系统，又无需独占时间，因此受到追捧，“耳朵经济”继广播时代后再次融入人们的生活空间。

趋势五：新闻社交持续称霸，工具应用异军突起

• 新闻、视频、社交类应用依然占有高份额用户群。 

• 系统工具、生活工具及服务类应用异军突起，用 户渗透率紧随其后。 

• 图像美化类应用在35岁以下人群中渗透率高；教 育培训、旅游出行类应用在19-25岁人群中渗透 率高。

• 音乐播放、运动健康、金融理财和交通导航类应 用在各年龄段人群中渗透率均衡。

 趋势六：移动互联网用户逐渐向中老年群体渗透，41岁以上用户占比稳定增长

• 移动互联网用户向中老年人群渗透，41~50岁用户比重较2016年底呈现增长，这部分人群消费实力较强，可见未来移动互联网用户可被

趋势七：女性网民最“爱美”，男性网民更“爱财”

• 女性网民不仅使用APP数量多，而且在大部分APP类型的渗透率也高于男性网民。两者最大的差距在图像和金融理财类应用上。这与 性别特征以及社会分工高度相关，也与当下互联网“弱功能、强体验”以及社交性有关。

趋势八：由于政策紧缩及短视频的火爆，导致直播类APP使用时长下滑 

• 新闻阅读类APP瞄准短视频风口，纷纷出资扶持短视频创作，并通过个性化推送精准触达用户，成功带动使用时长的上扬。 

• 由于政策的持续缩紧，以及短视频积极抢占市场，视频播放类APP（尤其是直播类APP）的日人均使用时长降幅最为显著。

趋势九：现象级游戏引发全网关注，带动WEB端游戏内容流量攀升

• 上半年朝鲜半岛政治局势风波不断，金正男遇害、韩国部署萨德、朴槿惠被罢免等一系列时事驱动新闻类流量攀升。 

• 此外，上半年游戏内容流量上涨显著，王者荣耀的问世不仅成功占领用户手机，也引发全网的报道和关注。

趋势十：依托浏览器，360搜索动了百度搜索的的奶酪 

• 2017年6月，360系列浏览器超越IE系列荣升PC浏览器占有率榜首，并占据1/3市场份额。凭借浏览器份额的攀升，360搜索引擎的 流量亦实现小幅度上扬，成功撬动搜索引擎霸主百度的流量。