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商标权质押是具有品牌优势的企业(商标注册人)以其商标专用权作为质押物,从银行取得的一种融资模式。当债务人不履行债务时,债权人有权依照法律规定,以该商标专用权折价或以拍卖、变卖该商标专用权的价款优先受偿。在疫情期间,这种模式有助于促进商标这一无形资产的价值实现有形与量化,帮助部分一些轻资产但品牌较为强势的企业通过积累的品牌资产直接变现,为企业缓解资金方面的燃眉之急。商标权质押融资还可以推动企业建立知识产权向资本转化的长效机制。但商标抵押融资也有一定的问题。相较于固定资产抵押融资,商标的流动性较弱,而且权利处分较为困难。如果企业无力还贷,银行很难将质押商标快速变现。而且商标的估值较为复杂,常用的三种估值方法其实都很难评定商标真实的价值。对于想要获得融资的公司来说,商标的估值也是一个较大的问题。目前常用的三种估值方法都不一定能完全反应出商标的价值。能够获得的融资额也许未必符合预期。关于商标估值方法,可以看本篇《22亿财务引爆后,瑞幸商标会估值几何?》 直播带货对于淘宝用户来说并不是新鲜事物。淘宝直播2016年4月上线,但其真正出圈,成为全民热议的话题,还是要等到李佳琦成为网红人物。正是因为李佳琦的爆红,让更多网络用户和更多商家了解到了直播带货这种方法。

近一段时间热门的风口是什么?显然就是直播。罗永浩、梁建章、朱广权,各个不同行业的人物都开始通过视频这种方式直接叫卖商品,而薇娅,这位资深主播的直播间中居然上架了“快舟一号甲运载火箭”

直播行业热点不断,让斗鱼、知乎、微博等平台也跟着布局相关业务。尽管在形式上,直播带货和过去的电视购物并没有太大不同,李佳琦标志性的“偶买噶”“买它”也会让人联想起电视购物主播的夸张表现。但直播这种方法却真的有带货效果。
超过4800万人在抖音围观了罗老师的首秀,3小时成交1.1亿元。火箭这种和普通人肯定不会购买的商品,薇娅还真的就给卖出去了。

迪士尼向全世界正式介绍了自己所有IP和内容的互联网聚集地——迪士尼+(Disney+)。这是一个全新的独家网络渠道,主要为迪士尼推广现有内容,同时开发新的内容和产品。


这项OTT服务(Over The Top缩写,指互联网公司越过运营商,发展基于开放互联网的各种视频及业务)已于2019年秋季推出。迪士尼方透露,预计2020年花费大约10亿美元为流媒体平台制作原创内容。这一数字到2024年预计将达大约20亿美元。


这似乎是对Netflix等互联网势力的“入侵”予以反击。随着11月AppleTV+、Disney+的先后上线,一场备受瞩目的“流媒体大战”悄然打响。


如今,消费者注意力碎片化加深,在尝试过各类营销手段之后,各品牌主纷纷回归本质寻找“源头活水”,用原创内容IP整合沟通行为,统领驱动营销活动。

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1630524
2020-05-14 09:45
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