简单打个比方，大家就能清楚理解商标转让和商标许可之间的区别了，就好比房产进行出售和出租之间的区别。
 
商标转让想必很多朋友都比较清楚了，就是将商标的专用权直接进行转让，持有人不再拥有商标的专用权及其他相关权利。
 
商标许可，又分为一般许可，独占许可和排他许可三类。
 
1. 一般许可，商标持有人可以许可多人进行商标专用权的使用。
2. 独占许可，商标持有人在许可期间放弃商标使用权，被许可人享有商标专用权。
3. 排他许可，商标持有人和商标被许可人可以共同使用被许可商标，但不得许可他人进行商标使用。
 
商标转让有什么优势呢？
1. 可以直接获得商标的使用权，避免为他人做嫁衣的情况出现，如果企业要长期发展拥有自己的商标也是非常有必要的，尤其是在现今新零售的趋势下。
2. 目前商标转让的费用相对较低，通常情况下在万元左右就能获得一件辨识度不错的商标，而商标许可，被许可方通常会寻找知名度较高的品牌进行许可，这笔费用着实不低，有按照年销售额进行比例支付的，还有按照固定金额进行支付的。
3. 风险小，商标转让是将已经获准注册的商标进行专用权的转让，其不确定因素相对较少。由于被许可方不是商标持有人，在产生商标侵权行为后进行维权也相对复杂，众所周知的加多宝和王老吉之间的商标纠纷案就是由商标许可产生的。
 
商标许可也需要签订商标许可合同，双方共同向商标局进行备案，方能受到法律保护。因为商标使用许可未经备案不得对抗善意第三人。（这是知识点）
 
为了企业的长远发展，致力于打造自身的品牌影响力，有效的规避品牌效应被他人利用的情况，尽早拥有自己的商标才是最佳选项，打造品牌不易，而拥有商标才迈出了第一步。商标转让就是获取商标最有效的途径之一。至于什么情况下选择商标许可，这就要根据企业自身的经营规划需求来决定。